Die Herausforderung Ford stand vor der Aufgabe, den neuen vollelektrischen Ford Explorer nicht nur als Produktinnovation, sondern auch als emotionale Markenikone zu inszenieren. Ziel war es, bereits vor Marktstart erste Reservierungen zu generieren und gleichzeitig die Positionierung von Ford als zukunftsorientierte, nachhaltige Marke zu stärken.

Die Idee Als kreative Leitidee diente ein historischer Bezug: Vor rund 100 Jahren umrundete die Pionierin Aloha Wanderwell als erste Frau die Welt in einem Ford. Dieses Abenteuer wurde in die Gegenwart übersetzt und neu erzählt. Die junge Influencerin Lexi übernahm die Rolle der modernen Entdeckerin – diesmal vollelektrisch unterwegs im neuen Ford Explorer.

Die Umsetzung Content-Konzept: Gemeinsam mit National Geographic wurde eine inspirierende Reiseroute entwickelt, die Abenteuergeist, Nachhaltigkeit und Mobilität der Zukunft miteinander verband. Influencer Storytelling: Lexi dokumentierte die Reise in Echtzeit auf ihren Social-Media-Kanälen, begleitet von hochwertigem Foto- und Videomaterial. Kampagnenintegration: Die Europa-weite Reveal-Kampagne von Ford wurde als kommunikatives Sprungbrett genutzt. Digitale Inhalte, Social Media und PR griffen perfekt ineinander, um Reichweite und Glaubwürdigkeit zu maximieren. Community-Aktivierung: Durch interaktive Elemente wie Live-Updates, Behind-the-Scenes und Q&As wurden Zielgruppen aktiv eingebunden.

Das Ergebnis Die Kampagne verband Vergangenheit und Zukunft zu einer authentischen Markenstory: Ein ikonischer Roadtrip wurde neu inszeniert – diesmal elektrisch. Die Maßnahme erzielte hohe Reichweiten über Social Media, aktivierte neue Zielgruppen und führte bereits in der Pre-Launch-Phase zu zahlreichen Reservierungen des Ford Explorer.